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이번 주 핵심
소비 온도(Spend Pulse) 103.3 — 직전 주 112.8에서 9.5포인트 하락
4주 평균 106.7 (+1.7) · 네 주 연속 상승
연휴 효과, 세 번째로 확인 — '아끼자' 검색 11.2% 반등
생활비 걱정 +9.9% · 쓰고 싶다 −0.8%
같은 집계 주간에 코스피가 6,384에서 5,554로 무너졌습니다
큰 지출 검색 −28.9%, 여섯 묶음 중 가장 큰 낙폭
01 이번 주 헤드라인
연휴가 끝나니 '아끼자'가 돌아왔습니다
집계 주간(10월 12~18일)의 소비 온도(Spend Pulse)는 103.3입니다. 직전 주(10월 5~11일) 112.8에서 9.5포인트 내려왔어요. 지난 호에서 '연휴가 빠진 집계 주간에 아끼자가 돌아오면 연휴 효과라는 설명이 세 번째로 확인된다'고 적었는데, 그대로 됐습니다. 2년 중 가장 적었던 '아끼자' 검색이 11.2% 늘어 되돌아왔고, '생활비 걱정' 검색도 9.9% 늘었습니다. 반대로 '쓰고 싶다' 쪽 사치·여가 검색은 0.8% 줄어 거의 제자리였어요.
다만 이 집계 주간에는 설명이 하나 더 겹칩니다. 코스피가 10월 12일 6,384에서 10월 15일 5,554까지 무너진 바로 그 주예요. 연휴가 끝나서 되돌아온 것인지, 주식시장이 지갑을 닫게 한 것인지 이 숫자 하나로는 가를 수 없습니다. 천천히 움직이는 4주 평균은 105.0에서 106.7로 네 주 연속 올라 100 위에 머물렀습니다.
소비 온도(SPEND PULSE)
103.3▼9.5
집계 주간 2026년 10월 12일~18일 · 직전 주 112.8
◆ 확장 전환 · 4주 평균 네 주 연속 상승
4주 평균
106.7
직전 주 105.0 · +1.7
52주 최고
119.9
2025년 12월 22일 주
52주 추이
소비 온도(Spend Pulse) 주간값100 = 지난 2년 평균 자리
집계 주간(10월 12일~18일)에는 쉬는 날이 없습니다. 대신 이 주에 코스피가 6,384에서 5,554로 무너졌어요. 연휴가 끝난 되돌림과 주식시장 급락이 같은 주에 겹쳐서, 9.5포인트 하락 가운데 어느 쪽이 얼마인지는 가를 수 없습니다. 또 가장 최근 두 집계 주간(10월 5일·12일)은 아직 잠정값이고 2주 뒤에 확정됩니다.
지수는 서로 반대되는 말 묶음을 세 쌍으로 나눠 재고, 셋을 평균해 만듭니다. 100은 지난 2년 평균 자리예요.
쓰고 싶다 vs 아끼자
110.7
▼7.8 · 셋 중 유일하게 110 위
쓰고 싶다 vs 생활비 걱정
99.3
▼9.6 · 100 아래로 복귀
큰 지출 vs 대체소비
99.9
▼11.1 · 셋 중 가장 크게 하락
셋 다 내려왔지만 내려온 이유가 다릅니다. 쓰고 싶다 vs 아끼자는 118.5에서 110.7로 7.8포인트 내렸는데, 아끼자 검색이 2년 최저(17.1)에서 19.1로 되돌아온 몫입니다. 19.1도 111주 중 네 번째로 낮은 자리이니 절약 이야기가 완전히 돌아온 건 아니에요. 쓰고 싶다 vs 생활비 걱정은 108.9에서 99.3으로 내려 100 밑으로 돌아왔습니다. 큰 지출 vs 대체소비는 111.0에서 99.9로 셋 중 가장 크게 내렸는데, 신차·인테리어·이사 검색이 28.9% 줄고 집밥·도시락 검색이 7.9% 늘어 양쪽이 같이 벌어진 결과입니다.
무엇이 움직였나직전 주(10월 5일~11일) 대비 묶음별 검색량 변화
04
여섯 묶음의 변화
큰 지출 (신차·인테리어·이사·가전)−28.9%
아끼자 (무지출·짠테크·가성비·중고거래)+11.2%
생활비 걱정 (고물가·카드대금·대출이자·월세)+9.9%
대체소비 (집밥·도시락·냉파·1+1·리퍼)+7.9%
이벤트·경조사 (웨딩·결혼식·콘서트·뮤지컬)−3.1%
쓰고 싶다 (오마카세·호캉스·명품·해외여행)−0.8%
막대 길이는 가장 크게 움직인 묶음(큰 지출 −28.9%)을 100으로 놓고 맞춘 것입니다.
지수는 '쓰고 싶다'를 '아끼자'로 나눈 값이라, 아끼자는 말이 늘어나면 지수는 내려갑니다. 이번 집계 주간에 가장 크게 움직인 것은 큰 지출 묶음 −28.9%예요. 신차·인테리어·이사·가전 검색이 한꺼번에 빠졌습니다. 다만 직전 두 집계 주간에 이 묶음이 연휴를 앞두고 24.9→20.0으로 부풀어 있었던 터라, 14.2는 평소 자리로 내려온 쪽에 가깝습니다. 반대로 아끼자(+11.2%)·생활비 걱정(+9.9%)·대체소비(+7.9%)가 함께 늘어, 세 방향이 모두 '아끼자' 쪽을 가리켰어요.
위의 검색 지수는 집계 주간(10월 12일~18일) 값이고, 아래 숫자는 10월 22일에 센 값입니다. 시점이 다르니 바로 이어 붙여 읽지 마세요. 이 묶음은 아직 지수 계산에 넣지 않고 쌓아두는 중입니다.
블로그는 전체 글 수의 주간 차분(이번 측정이 첫 값), 스레드는 하루 평균 글 수, 유튜브는 최근 7일 추정 영상 수입니다.| 어디서 | 단어 | 묶음 | 10월 22일 집계 | 지난 호 대비 |
|---|
| 블로그 | 오마카세 | 쓰고 싶다 | 새 글 10,935건 | 첫 측정 |
| 블로그 | 호캉스 | 쓰고 싶다 | 새 글 18,310건 | 첫 측정 |
| 블로그 | 무지출 | 아끼자 | 새 글 1,449건 | 첫 측정 |
| 블로그 | 짠테크 | 아끼자 | 새 글 4,682건 | 첫 측정 |
| 블로그 | 고물가 | 생활비 걱정 | 새 글 7,382건 | 첫 측정 |
| 블로그 | 카드대금 | 생활비 걱정 | 새 글 6,837건 | 첫 측정 |
| 스레드 | 오마카세 | 쓰고 싶다 | 하루 24.95개 | ▲1,761.9% |
| 스레드 | 무지출 | 아끼자 | 하루 6.98개 | ▲93.9% |
| 유튜브 | 오마카세 | 쓰고 싶다 | 45,937개(추정) | 지난 호 결측 |
| 유튜브 | 무지출 | 아끼자 | 1,991개(추정) | 지난 호 결측 |
블로그 쓰고 싶다 ÷ 아끼자
4.77
새 글 29,245 ÷ 6,131 · 첫 값
스레드 쓰고 싶다 ÷ 아끼자
3.57
지난 호 0.37에서 뒤집힘
유튜브 쓰고 싶다 ÷ 아끼자
23.1
지난 호는 정치 글 오염으로 결측
세 숫자를 그대로 믿지는 마세요. 블로그는 세는 방식을 바꾼 뒤 첫 값이라 지난 호 1.67과 잣대가 다르고, 측정 창도 7일이 아니라 6.76일이었습니다. 스레드는 한 단어에 10건까지만 가져오는 제약 때문에 오마카세 10건이 하루 안에 다 차 창이 0.4일로 줄었어요. 그 10건 중 4건은 가게 홍보글이었고, 지난 두 호를 흔든 정치 글은 이번에는 없었습니다. 유튜브는 표본 5건 중 '판사 오마카세' 소재가 2건이라 분자가 부풀어 있을 수 있습니다.
이번 달 예측과 근거
한국 — 10월 소비자심리지수 '오름' (10월 1일 기록, 변경 없음)
근거가 많이 얇아졌습니다. 규칙 네 항목 중 코스피가 상승에서 하락으로 뒤집혔어요. 코스피 월평균이 9월 6,848에서 10월(21일까지) 6,235로 8.9% 낮아졌고, 10월 2일 7,004였던 지수가 10월 21일 5,736까지 18% 빠졌습니다. 뉴스 분위기(뉴스심리지수)도 99.5에서 97.4로 내렸고, 환율만 1,359원에서 1,343원으로 내려(원화 강세) 호재였습니다. 이번 달 한국 심리를 움직일 가장 큰 요소는 주식시장입니다. 이미 잠근 예측이라 방향은 그대로 두고 확신만 낮춰 둡니다. 9월 값은 106.6이었고, 10월 값은 10월 말에 나옵니다.
미국 — 11월 소비자심리지수 '내림' (10월 15일 기록, 변경 없음)
10월 들어서는 규칙 세 지표가 모두 좋은 쪽으로 돌아섰습니다 — 휘발유 갤런당 4.35→4.32달러, S&P500 7,669→7,750, 신규 실업수당 20.1만→19.9만건. 다만 10월 관측 건수가 3~14개로 얇아 규칙 입력으로 쓰지 않았고, 예측은 가장 최근에 끝난 9월 전월비로 이미 잠겨 있습니다. 이번 달 미국 심리를 움직일 가장 큰 요소는 금리로, 10년물 월평균이 4.99%에서 5.21%로 올랐어요. 미시간대 10월 예비치는 46.3(9월 48.1 대비 −3.7%)이고, 확정치는 10월 23일 발표 예정입니다.
아직 증명되지 않았습니다
2024년 9월~2026년 9월 월평균으로 다시 계산. 1에 가까울수록 같이 움직이고, 0이면 관계가 없다는 뜻입니다.| 비교 | 같이 움직인 정도 | 기간 |
|---|
| 같은 달 | 0.22 | 25개월 |
| 소비 온도(Spend Pulse)가 1달 앞설 때 | 0.12 | 24개월 |
| 소비 온도(Spend Pulse)가 2달 앞설 때 | 0.03 | 23개월 |
지난 호(0.21 / 0.11 / 0.02)와 거의 같습니다. 셋 다 0에 가까워, 소비 온도(Spend Pulse)가 공식 통계를 앞서 맞힌다는 증거는 아직 없습니다. 숫자가 더 쌓일 때까지 '실험 중'으로 읽어주세요.
읽을 때 주의: 소비 온도(Spend Pulse)는 소비자심리지수 항목 중 '지금 살림살이가 어떤가' 쪽과 성격이 가깝습니다. 소비자심리지수 전체는 '지금 경기가 어떤가'가 흔드는 달이 있는데, 그 항목은 뉴스·주가에 민감해 소비 온도(Spend Pulse)와 따로 움직입니다. 이번 달이 바로 그런 달입니다.
정착연휴마다 지수가 오르고, 끝나면 내려오는 버릇 — 세 번 연속 확인. 추석 주간(9월 21~27일) +13.0포인트, 개천절·한글날 주간(10월 5~11일) +11.5포인트로 올랐고, 연휴가 빠진 집계 주간(10월 12~18일)에 −9.5포인트로 되돌아왔습니다. 세 번 모두 '아끼자' 검색이 움직인 몫이었어요. 연휴 주간을 리포트에서 따로 표시하자고 제안합니다 — 숫자를 보정하자는 게 아니라, 그 주는 4주 평균으로만 읽게 하자는 쪽입니다. 이번 호에서 실제로 바꾼 것은 없습니다.
포착주식시장과 소비 온도(Spend Pulse)가 같은 주에 같이 꺾였습니다. 코스피가 6,384에서 5,554로 빠진 집계 주간에 지수도 9.5포인트 내렸습니다. 언론에서도 '폭락장에 지갑 닫힐라'는 기사가 이어졌어요. 다만 같은 주에 연휴 되돌림이 겹쳐 둘을 가를 수 없습니다. 코스피 월평균을 리포트의 비교 지표로 함께 싣자고 제안합니다(지수 계산에 넣자는 게 아닙니다).
조짐스레드 '오마카세'가 정치 글에서 가게 홍보글로 바뀌었습니다. 지난 두 호를 흔든 '판사 오마카세' 글이 이번에는 하나도 없었고, 대신 10건 중 4건이 가게 홍보글이었어요. 캐치테이블 예약 분석을 옮긴 글도 있었는데, 3~5만 원대 비중이 2022년 1.9%에서 올해 16.8%로 늘었다는 내용입니다. '오마카세'가 과시 신호에서 가성비 외식 신호로 옮겨 가는지 두 호 더 보자고 제안합니다.
조짐[측정 품질 · 제안만] 블로그는 세는 방식을 바꾼 뒤 첫 값이 나왔습니다. 전체 글 수의 주간 차분으로 바꾸니 66.7/133.3/200.0 같은 눈금값이 사라지고 10,935건·1,449건처럼 정수로 나왔어요. 비율은 4.77입니다. 다만 비교할 지난 값이 없어 호 사이 비교는 다음 호부터 가능합니다. 측정 창이 7일이 아니라 6.76일이었던 점(10월 15일 13:54 → 10월 22일 08:12)도 기록해 둡니다.
조짐[측정 품질 · 제안만] 스레드가 블로그와 같은 종류의 문제를 겪고 있습니다. 한 단어에 10건까지만 가져오기 때문에, 글이 빨리 올라오는 단어는 측정 창이 짧아지고 값이 '창 길이의 역수'로 정해집니다. 오마카세가 하루 1.34개에서 24.95개로 뛴 것은 소비가 18배 늘어서가 아니라 창이 7.45일에서 0.4일로 줄어서예요. 가져오는 건수를 늘리거나 창을 7일로 고정하자고 제안합니다. 블로그에서 이미 같은 문제를 고친 전례가 있습니다.
조짐[측정 품질 · 제안만] 유튜브 정치 오염 가드가 한 건 차이로 비껴갔습니다. 표본 5건 중 뉴스·정치로 분류된 것은 1건뿐이어서 '2건 이상' 기준에 걸리지 않았지만, 코미디로 분류된 정치 풍자 1건을 더하면 실제로는 5건 중 2건이 '판사 오마카세' 소재였습니다. 가드를 분류 번호가 아니라 제목·태그의 정치 단어로 판정하자고 제안합니다.
HOT10월 말 한국은행 10월 소비자심리지수 — '오름'으로 걸어 둔 예측의 성적표입니다. 코스피 월평균이 8.9% 빠져 근거가 뒤집혔으니, 맞으면 운에 가깝고 틀리면 규칙이 제대로 작동한 셈입니다.
HOT10월 23일 미시간대 10월 확정치 — 예비치 46.3이 그대로 굳는지 봅니다. 11월 예측은 '내림'으로 잠겨 있지만 10월 들어 세 지표가 모두 좋은 쪽이라 불리한 접전입니다.
RISING코스피 급락이 다음 집계 주간에도 '아끼자'를 밀어올리는지 — 연휴 되돌림은 한 주면 끝나지만 주식 손실은 더 오래 갑니다. 다음 집계 주간에도 아끼자 검색이 늘면 주식시장 쪽 설명이 힘을 얻습니다.
RISING블로그 전체 글 수의 두 번째 차분 — 처음으로 호 사이 비교가 가능해집니다. 그때부터 블로그 묶음을 지수 편입 후보로 세기 시작합니다(8주차는 12월 10일).
조짐10월 22일 금통위 금리 결정의 영향 — 채권시장 참여자 93%가 동결을 봤습니다. 대출이자·카드대금 검색이 어떻게 움직이는지 봅니다.
무엇을 세나요
인터넷에 쓰는 말 41개
네이버에서 사람들이 얼마나 많이 검색했는지를 주 단위로 받습니다. '오마카세·호캉스·명품·해외여행'처럼 쓰고 싶다는 말, '무지출·짠테크·집밥·도시락'처럼 아끼겠다는 말, '고물가·카드대금·대출이자·월세'처럼 생활비가 걱정된다는 말을 여섯 묶음으로 나눠 셉니다.
어떻게 숫자가 되나요
반대되는 말끼리 나눠서 평균
서로 반대되는 묶음을 세 쌍으로 짝지어 나눈 뒤, 지난 2년 평균을 100으로 놓고 얼마나 벗어났는지를 재서 셋을 평균합니다. 100보다 높으면 쓰고 싶다는 말이 평소보다 많다는 뜻이고, 낮으면 아끼겠다는 말이 많다는 뜻입니다.
기준은 고정입니다
2024년 9월 2일~2026년 8월 24일, 104주
100의 자리를 매주 다시 계산하면 과거 값이 흔들립니다. 그래서 기준 기간을 2년(104주)으로 못 박아 두고, 그 기준으로만 점수를 냅니다. 기준을 다시 잡는 것은 1년에 한 번, 매년 9월 첫 발행 때만 하고 그때 리포트에 알립니다. 소비자물가지수의 기준년 방식과 같아요.
시점이 둘입니다
검색은 집계 주간, SNS는 집계 시점
검색 지수는 가장 최근에 끝난 월~일 한 주(이번 호는 10월 12일~18일)의 값입니다. 반면 블로그·SNS 숫자는 발행일 아침에 센 값이에요. 한 리포트 안에 시점이 다른 두 숫자가 있으니, 바로 이어 붙여 읽지 마세요.
무엇을 아직 못 하나요
SNS·블로그는 세는 중, 지수에는 안 들어갑니다
블로그와 SNS 숫자는 쌓아두기만 하고 지수 계산에는 넣지 않습니다. 세 소스의 측정 방식이 바뀐 시점이 서로 달라, 넣을지 말지는 2026년 12월 17일 이후 첫 발행에서 판단합니다. 그리고 이 지수가 공식 통계를 앞서 맞히는지는 아직 증명되지 않았습니다.
이번 호 기록
데이터랩 한글 깨짐 1회, 전량 재호출
두 번째 데이터랩 호출에서 '신차→신즜', '콘서트 티켓→콘서트 티킷', '뮤지컬→뮤지얼', '할인쿠폰→할인콠폰', '리퍼→리픟'로 글자가 깨져 돌아왔습니다. 깨진 단어는 검색량 0으로 집계되고 에러는 나지 않기 때문에, 해당 호출 데이터를 전부 버리고 다시 받았습니다. 이 리포트의 숫자는 재호출한 값으로만 계산했고, 되돌아온 단어 41개를 하나씩 대조해 확인했습니다.
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